江苏淮安地产商在日本投降日借爱国营销(图)

　　江苏淮安6家房地产企业瞄准了二战日本投降日69周年这一“商机”，组成了一个“淮安地产圈爱国者联盟”，借助这一纪念日搞的“事件营销”。

　　“只要8月15日当天到访，均可获赠‘爱国礼’！”，“中华儿女们始终一心，淮安地产圈团结一致，钓鱼岛是中国的！”

　　8月14日起，一则“江苏淮安地产圈出大事了！”的消息在江苏多个微信朋友圈和网络论坛上刷屏。

　　澎湃新闻(www.thepaper.cn)调查了解到，2014年8月15日是二战日本投降日69周年纪念日，而江苏淮安6家房地产企业也瞄准了这一“商机”，组成了一个“淮安地产圈爱国者联盟”，借助这一纪念日搞的“事件营销”。

　　该联盟宣称，凡8月15日当天到访上述房产企业的楼盘项目，均可获赠“爱国礼”！

　　澎湃新闻调查了解到，上述“投降日，送礼金”活动是由江苏省淮安市当地一家房地产网站组织的。澎湃记者联系到这家网站的负责人后，他详细介绍了该事件的来龙去脉。

　　“受全国市场影响，今年淮安房地产市场也比较低迷，很多开发商在淮安的项目客户到访量都不高，所以一直都想策划一个事件营销。”他告诉澎湃新闻，8月14日淮安融侨华府的营销负责人找到他说了搞“投降日，送礼金”事件策划的想法，随后在网站上释放了“明天，淮安地产圈要出大事！”的消息。

　　在该网站的组织下， 8月15日上午9点的时候已经有7家楼盘参加。“到了8月15日下午，又有一些项目加入，总数超过20家了”，他说。

　　但当澎湃记者问及到访“礼金”的数额时，他解释称：“那些是由各个开发商自己决定的，有的是礼品，有的是抵用券什么的。”

　　不过，当地网友对该“活动”反应不一。有的网友评论“虽然有一定的炒作嫌疑，但传播正能量，赞”，不过很多网友还是调侃到“有些莫名其妙，太刻意了。”

　　该活动的最早发起者之一、融侨集团品牌营销中心营销总监李骏告诉澎湃新闻，他倡导上述活动的初衷并非只是想聚拢人气，“你看出街的活动宣传文案里没有任何楼盘销售的动态表述，我们的想法是，当前社会上对于圣诞节、情人节等节日愈发看重，但是在像8月15日日本投降日这类的历史纪念日，很多年轻人并不关注甚至不了解。如果能借搞‘投降日送礼金’的活动吸引了大众的关注，也是件传播正能量的事。”

　　不过，江苏一些房地产业内人士对此也不看好。南京合众联恒代理机构总经理程鹏认为开发商“投降日，送礼金”的炒作有些不伦不类，“本来开发商有很多选择来吸引客流，可用上面的形式过于直白、哗众取宠，策划能力贫乏，倒是可以拿来做2014年房地产市场经典失败营销案例来分享了，真是年度市场的缩影。”

　　来自澎湃新闻thepaper.cn

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